當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 旅游品牌心智的六步走 作者：譚小芳 時(shí)間：2008-10-18 字體：[大] [中] [小]

    從品牌角度看旅游品牌，恰如墜入鏡花水月，難有所收獲；從人的角度看品牌，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)人的心智對品牌的深刻影響。不論是旅游企業(yè)還是消費(fèi)者都附加了太多感情在自己喜歡的品牌上，所以，強(qiáng)勢旅游品牌成長的背后確實(shí)需要專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)大心智，我們交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為品牌心智能改善旅游企業(yè)對品牌成本的投入，并提升企業(yè)對未來旅游市場的掌握能力。
     旅游品牌心智有其獨(dú)特的發(fā)展梯級，我們認(rèn)為它遵循著一個(gè)和諧的循環(huán)：
     千里之行，始于足下，英語中也STEP BY S
TEP的說法，旅游品牌心智并非一蹴而就，而是企業(yè)不斷定位、運(yùn)作并優(yōu)化的一個(gè)過程，我們交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)覺得盡管短期品牌可以利用市場空白與機(jī)遇（比如第一個(gè)抓USP，或者說標(biāo)王效應(yīng)）獲得一定的品牌效應(yīng)，但這并不與系統(tǒng)的品牌心智資源矛盾，相反，成熟的品牌心智還會(huì)創(chuàng)造旅游品牌發(fā)展的機(jī)遇。
     STEP 1：“立意要高，站得高”——高屋建瓴，打造強(qiáng)勢旅游品牌。
     STEP 2：“視野要廣，看得遠(yuǎn)”——不要讓細(xì)分策略影響了對主流旅游消費(fèi)群體的把握。
     STEP 3：“定位要準(zhǔn)，抓得準(zhǔn)”——服務(wù)旅游客戶利益中兼顧品牌個(gè)性。
     STEP 4：“把握價(jià)值， 行得正”——學(xué)會(huì)在惡劣競爭環(huán)境保護(hù)旅游品牌并適應(yīng)主流價(jià)值觀念。
     STEP 5：“系統(tǒng)運(yùn)作，跑得穩(wěn)”——一致的旅游品牌內(nèi)核，賣點(diǎn)與品牌利益的統(tǒng)一性。
     STEP 6：“學(xué)會(huì)揚(yáng)棄，放得開”——市場價(jià)值觀念影響旅游品牌核心概念的再造。    


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